在汽车消费从 “功能决策” 转向 “情感与体验驱动” 的当下，社媒已成为品牌影响消费者认知的关键战场。近日，新榜声量通发布 2025 年 9 月 7 日 - 13 日汽车品牌声量周榜，以新榜指数、作品数、互动量等核心指标，直观呈现汽车品牌的社媒表现，揭示了“产品价值 + 情感共鸣 + 实用内容” 已成为汽车品牌抢占社媒注意力的核心密码 。
浏览器搜索【新榜声量通】进入官网体验
深入洞察品牌、竞品、用户与市场
汽车品牌声量周榜（9.07-9.13）
榜首密码：宝马的 “三维度” 声量策略
作为本周声量王者，宝马的表现可用 “全面向好” 形容：声量新榜指数 969.9，作品数 5.3 万（环比 + 2004），账号数 3 万（环比 + 1192），互动量 944.7 万（环比 + 297.4 万），平均互动 176（环比 + 51）。其蝉联的核心在于 “产品、理念、传播” 的三维度协同 ：
1. 产品首发：用 “未来感” 引爆关注
借慕尼黑国际车展，宝马全球首发新世代 BMW iX3，以 “驾控超级大脑”（整合智能驾驶与动力系统）、“超感智能座舱”（沉浸式交互体验）等核心卖点，直接击中消费者对 “未来豪华电动出行” 的期待。品牌通过微博账号 “番茄酱 soso” 发布《新世代宝马驾趣 IAA2025 驾驶乐趣进入新世代》，详细解读车型亮点，引发 “国产版何时上市” 的讨论，单条内容互动量破 10 万。
2. 理念强化：用 “驾驶乐趣” 深化认同
宝马并未止步于产品宣传，而是通过 CEO 齐普策的 “新世代理念解读”（从电动化、智能化、驾控、安全四维度定义豪华出行），以及 “给驾驶无尽可能” 的宣传语，持续强化 “驾驶乐趣” 这一品牌核心价值。这种 “理念 + 产品” 的绑定，让老车主产生 “品牌初心未变” 的情感共鸣，也让新用户认知到 “电动化并未牺牲驾驶体验”。
3. 传播借势：用 “实用 + 热点” 扩大覆盖
宝马的社媒传播实现了 “精准用户 + 泛用户” 的全场景触达：
精准用户层：抖音账号 “小小岩哥” 发布《挑战 10 分钟帮粉丝砍价宝马 x1 底价》，用 “实用砍价技巧” 吸引有购车需求的用户；
泛用户层：抖音 “阿七传奇纪录片” 将宝马与 “江西彩礼” 热点结合，推出《前脚刚甩了要 48.8 万彩礼的女友，后脚就开着宝马上门退亲》，用故事化内容引发大众讨论；
观点层：抖音 “超哥超车” 发布《为了脸面买车值得吗？》，围绕宝马、奔驰等品牌探讨 “面子与实用” 的平衡，引发用户互动，评论数破 1 万。
从本周榜单看，汽车品牌的社媒策略已形成三大核心逻辑：
“产品 + 理念” 的深度绑定：不再孤立宣传产品，而是将产品与品牌核心价值结合（如宝马的 “驾驶乐趣 + 新世代 iX3”），实现 “认知 + 认同” 的双重提升；
“实用 + 热点” 的内容组合：用 “实用价值”（如砍价技巧）吸引精准用户，用 “热点借势”（如彩礼话题）扩大泛用户覆盖，实现 “广度 + 深度” 的平衡；
“垂直用户” 的精准触达：无论是魏牌的 “家庭用户”、极狐的 “新能源爱好者”，还是迈巴赫的 “高净值人群”，品牌都在通过 “聚焦需求” 的内容，实现 “高互动、高粘性”。
汽车行业决策周期长（用户从关注到购买可能几个月）、用户需求分层（比如家庭用户看空间、年轻用户看智能、高净值看豪华）、内容类型多样（测评、导购、车主故事、技术解读），这一系列问题，对汽车品牌方提出了更高的要求，大家需要实时监测社媒动向，全面了解竞争对手策略、挖掘用户真实需求、发现内容传播爆点……新榜声量通便可以帮助汽车品牌做到，全面提升品牌营销效能。